苏州品牌策划书

一、引言
苏州，作为中国历史文化名城，拥有独特的地理位置和丰富的历史积淀，是国内外游客争相前往的旅游目的地之一。然而，在品牌建设方面，苏州仍存在一些问题，如知名度不高、形象单一等。因此，为了提升苏州的品牌形象和知名度，设计并实施一项完整的品牌策划是迫切需要的。

二、品牌目标
1. 增强苏州的品牌知名度：通过整合资源，打造具有影响力的品牌形象，使苏州成为国内外游客心目中首选的旅游目的地。
2. 提高苏州的品牌价值：通过优化产品和服务，不断提升消费者对苏州品牌的认可度和忠诚度，从而提高苏州的品牌价值。
3. 塑造苏州的品牌个性：通过寻找苏州独特的文化符号，向外界展现苏州的独特魅力和品牌个性。

三、品牌定位
苏州将定位为“古城新韵，文化之都”。通过弘扬苏州的历史文化底蕴和当代艺术创意，打造一个兼具传统与时尚的旅游目的地。

四、品牌策略
1. 文化传承策略：在品牌宣传中突出苏州的传统文化特色，如苏州园林、苏绣、吴裕泰等，用传统文化扎根现代社会，形成品牌的独特性。
2. 创意推广策略：将艺术和创意融入品牌宣传活动中，通过举办艺术展览、文化节等活动，吸引更多的艺术家和观众，提升品牌形象。
3. 融合旅游资源策略：整合苏州旅游资源，推出各类精品旅游线路，打造全方位的旅游体验，让游客深入了解苏州的历史文化和现代魅力。
4. 提升服务品质策略：培训员工，提高服务质量和效率，提供更好的客户体验，树立苏州的品牌形象。
5. 多渠道宣传策略：通过传统和新媒体渠道，如电视广告、户外广告、微博、微信等，全面展示苏州的品牌形象和宣传信息。

五、品牌执行
1. 设立专门的品牌推广团队，负责品牌策划、推广和管理。
2. 开展市场调研，了解目标受众的需求，制定相应的品牌推广策略和宣传计划。
3. 与相关政府部门、旅行社、媒体等建立合作关系，共同推广苏州品牌。
4. 进行品牌推广活动，如主题演出、展览、宣传片等，吸引目标受众的关注。
5. 不断优化品牌形象和服务质量，提高品牌竞争力和口碑。

六、品牌评估
定期进行品牌评估，通过市场调查、消费者满意度调查等手段，了解品牌的知名度、形象和满意度，及时调整策略和传播方式。

七、结语
通过制定完整的品牌策划，我们可以打造一个更具影响力和竞争力的苏州品牌，增强苏州在国内外的知名度和形象，为苏州的经济发展和旅游业带来更多的机遇和发展空间。同时，也能让更多的游客和观众感受到苏州的独特魅力和品牌个性。