营销策划范围

营销策划范围分为三个层次，分别是整体营销策划、市场营销策划和产品营销策划。下面将详细介绍这三个层次的内容。

一、整体营销策划
整体营销策划是指对整个企业或品牌进行宏观上的市场营销规划和策略制定。在整体营销策划中，要考虑企业的定位、目标市场、消费者需求和竞争环境等因素，确定企业或品牌的营销目标和定位策略。同时，还要制定相应的市场推广和销售策略，包括品牌宣传、广告投放、促销活动等，以实现企业或品牌的长期发展目标。

二、市场营销策划
市场营销策划是指在整体营销策划的基础上，针对特定市场或产品进行具体的市场营销规划和策略制定。在市场营销策划中，要进行市场调研和分析，了解目标市场的消费者需求、竞争对手的情况以及市场趋势和机会等，并根据这些信息来确定市场营销目标和策略。市场营销策划还包括制定营销计划和预算、确定市场推广渠道和方式、设计市场推广活动等，以实现市场营销的效果和目标。

三、产品营销策划
产品营销策划是指对具体产品进行营销规划和策略制定的过程。产品营销策划要考虑产品的市场定位、目标消费者、产品特点和竞争优势等因素，并进行产品定价、渠道选择、销售推广等策略的制定。在产品营销策划中，还需要确定产品的销售目标、制定销售计划，并进行产品包装设计、品牌宣传等活动，以提高产品的市场竞争力和销售额。

综上所述，营销策划的范围包括整体营销策划、市场营销策划和产品营销策划三个层次。每个层次都有其具体的内容和要求，需要在全面了解市场和消费者的基础上，制定相应的营销目标和策略，以实现企业或产品的市场竞争力和盈利能力。