李宁营销策划

一、引言
近年来，中国体育品牌市场竞争日益激烈，李宁作为其中一员，面临着巨大的压力和挑战。为了在市场上取得竞争优势，李宁需要制定一套行之有效的营销策划，以满足消费者需求、提升品牌形象并增加市场份额。

二、品牌定位
1. 针对目标受众调查研究，明确品牌调性和核心价值观。李宁应明确目标受众群体，了解他们的偏好和需求，在此基础上塑造品牌形象和价值观。
2. 打造品牌独特性，与竞争对手区隔开来。李宁需要找到自身的核心竞争力，为品牌定位创造一个独特的市场空间。

三、营销目标
1. 增加市场份额。李宁可以通过加强市场推广和提高产品质量等方式，争取更多消费者的选择。
2. 提升品牌形象。通过与优秀运动员合作、参与赞助体育赛事等方式，树立李宁作为专业体育品牌的形象。
3. 增加销售额和利润。通过开拓新市场、增加产品线等方式，提高销售额和盈利能力。

四、市场营销策略
1. 制定差异化的产品策略。根据目标受众的需求，开发出符合市场需求并与竞争对手有差异化的产品，以吸引消费者。
2. 加强品牌推广。通过广告露出率、赞助体育明星、体育赛事等方式，提升品牌曝光度和美誉度。
3. 打造体育文化。通过开展体育活动、举办体育赛事等方式，积极传播和推广体育精神和文化，将品牌与体育文化紧密结合。
4. 加强线上线下整合。通过建立电商平台、发展线下实体店和品牌形象店等方式，提供多元化的购物渠道，提升消费者购买体验和忠诚度。

五、执行策略
1. 设立专门团队。李宁应建立专门的市场营销团队，负责策划、执行和监测策略的实施效果。
2. 设计详细的营销计划和时间表。明确营销策划的阶段性目标和时间节点，确保策略的有序执行。
3. 进行市场调研和消费者反馈收集。通过市场调研和消费者反馈，及时调整策略，并根据市场需求进行产品创新和改进。

六、预期结果
通过以上营销策划的执行，预计李宁能够实现以下预期结果：
1. 品牌知名度和美誉度提升。
2. 增加市场份额和销售额。
3. 打造出品牌独特性和差异化竞争优势。

七、结论
李宁作为中国体育品牌的代表，需要制定一套行之有效的营销策划来应对激烈的市场竞争。通过明确品牌定位、制定营销目标、执行相应的市场营销策略，并预期取得相关的市场效果，李宁有望在激烈竞争中脱颖而出，取得长期可持续性发展。